L' EUPHORIE

jeudi 05 mai 2011, 15:17

Rédaction en ligne

Au Salon Professionnel de Bâle, qui a fermé ses portes fin mars dernier, les avis étaient -unanimes : l'industrie horlogère suisse connaît à nouveau un millésime exceptionnel, malgré un contexte international incertain. Mais ces résultats jubilatoires ne doivent pas masquer la réalité : l'essentiel de cette croissance repose, pour bon nombre de marques, sur les pays émergents - Chine, Inde, Amérique Latine... - où certaines grandes manufactures réalisent déjà plus de 50% de leur chiffre d'affaires. À de rares exceptions près, 
la réaction du secteur ne s'est pas fait attendre : les prix se sont envolés, avec la même allégresse ! La tenue du franc suisse face à l'euro... la hausse du prix de l'or... l'utilisation de matériaux innovants... : toutes les explications sont bonnes pour justifier des augmentations qui vont jusqu'à 30% ! Comme au bon vieux temps d'avant la crise, on vend à nouveau l'acier au prix de l'or, convaincu que le marché asiatique sera toujours preneur ! Jusqu'au jour où ces mêmes marques constateront que la plupart des marchés occidentaux ne peuvent plus s'offrir ces montres de luxe, dont ils étaient jusqu'ici les ambassadeurs. Le processus est déjà perceptible chez bon nombre de détaillants européens,
qui n'acceptent plus de devoir investir des sommes folles pour référencer de nouvelles marques ou, simplem