CUSTOS: La valeur n'attend pas...
jeudi 05 mai 2011, 16:09
Rédaction en ligne
Les passionnés de Haute Horlogerie connaissent bien le nom de Franck Muller. Il est à l'origine d'une marque immédiatement identifiable par son style très personnel et la sophistication de ses garde-temps. Le co-propriétaire de ce qui est devenu aujourd'hui un véritable groupe - Vartan Sirmakes - est moins connu du grand public, alors que son apport a été essentiel dans le développement du fameux « Watchland » et de sa Manufacture. Mais, comme dans les belles histoires horlogères que l'on se raconte au coin de l'âtre genevois, Vartan avait un fils : Sassoun Sirmakes. «Dans ma jeunesse, le deuxième mot que j'ai appris, c'est ‘tic-tac' » raconte l'intéressé avec humour. Car dès son plus jeune âge, il a été « plongé dans la marmite » des mouvements et grandes complications. Si bien qu'à l' âge de 17 ans, il a décidé d'interrompre ses études pour rejoindre l'entreprise familiale. Un parcours initiatique Son premier exploit : la restructuration du département de sertissage, pour transformer un petit atelier artisanal, en une véritable entreprise multi-sites, qui va occuper plusieurs dizaines d'artisans qualifiés. Dans la foulée, Sassoun a relevé un autre défi : l'achat et la négociation des quantités considérables de pierres précieuses absorbées par la maison. Aux côtés de son père, il s'est impliqué également, dans toutes les étapes de la production horlogère, du design initial jusqu'au produit achevé, et sa distribution à travers le monde. Mais, bon sang ne peut mentir, et en 2003, alors qu'il vient d'avoir 19 ans, il décide de franchir une autre étape : celle de l'indépendance. Avec son sens des affaires, son pouvoir de conviction et de négociation, il séduit plusieurs investisseurs pour donner naissance à ce qui sera sa propre entreprise : la marque CUSTOS. Et, une fois encore, comme dans les grandes histoires du garde-temps... il décide de trouver chez un partenaire, les talents complémentaires qui lui font défaut. Dans le courant du printemps 2005, Sassoun Sirmakes s'associe à un designer déjà aguerri aussi bien à la création qu'au développement technique : Antonio Terranova. Natif de La-Chaux-de Fonds, il peut déjà se targuer sur sa carte de visite, de collaborations de consulting pour des marques comme Cartier, Piaget, Tag Heuer ou Zenith. Lui aussi veut pouvoir créer ses propres pièces horlogères et faire la synthèse de son savoir-faire et de son expérience.Avec Sassoun, il va partager le même objectif : prendre une longueur d'avance sur le temps, avec le développement de produits audacieux, destinés à un public avant-gardiste.Aujourd'hui, CUSTOS est en pleine évolution, et les projets des deux compères sont à la mesure de leur ambition, persuadés qu'ils sont, que la valeur n'attend pas...
